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情人节日票房3.8亿下降50%,大佬迷恋家庭影院

http://kejizd.com 时间:2017-02-20 14:15来源:网络整理

  

  文/蓝鲸TMT  毕媛媛 

  国家新闻出版广电总局近日公布,2017年春节档以七天内收获34.19亿元,观众超过9000万人次收官,相比春节档清一色的喜剧电影,年后情人节档的影片类型丰富,也应引起新的观影热潮。

  猫眼票房数据显示,今年情人节当天票房产出为3.76亿,相较于2016年情人节档单日6亿的票房,下滑了近一半。 

  为何产生了这样的现象,中国电影市场回暖竟是假象?事实上,恐怕内忧外患。

  大佬更爱私人影院,传统观影或面临淘汰

  继圣诞节之后,又一次大型“屠狗”行动即将到来。心理承受能力不够的单身宝宝们请速速撤离战斗现场! 

  随着全民生活品质的提高,情人节的活动也日益丰富,情人节的正确打开方式是什么?恐怕看电影、吃情侣套餐、送鲜花、发红包、晒甜蜜等已经过时了,当然,随着多种行业促销大战的开启,除了传统的鲜花、餐饮和巧克力,情侣间的过节方式的选择更多了。 

  其实,在电影市场高速增长的今天,传统电影院已经无法满足市场需求了,私人电影院正在风靡。专业人士对蓝鲸TMT透露,未来将出现10万家私人影院,甚至可能颠覆传统电影院模式。 

  大家都知道周鸿祎爱看电影,甚至家里有个非常专业的私人影院,他也乐意向人推荐电影,如《美国狙击手》、《兄弟连》、《救援大兵瑞恩》、《孤独的幸存者》、《班加西十三小时》…老周觉得,领导者就是应该具备这些电影里面的素质。

  周鸿祎更是在微博上分享了他家庭影院的设备装置,如左右声道是全球顶级音箱wilson.audio的旗舰亚历山大XLF,四个环绕次旗舰alexia,低音炮是雷神之锤,每个音箱有独立后级推动,是有音响中劳赛劳斯之称的瑞士FM acoustics专业后级。

  在微博上的讨论中,有网友表示,周鸿祎配置了极为高端的影院放映机在私人影院中,但幕布的尺寸无法满足4K的效果,略有些大材小用。 

  不管怎样,周鸿祎的约会模式一定逃不开家庭电影这一项了,专业的设备、安静的环境,岂不是比去电影院浪漫许多?

  周鸿祎说到:国内很多影院效果都很差,唯一优点就是屏幕特大,投影机DMD尺寸小,大屏显示颗粒大,灯泡舍不得用氙灯,色彩不鲜艳,很多灯泡该换不换亮度太暗,不要迷信电影院,家里才发烧,我最不能忍受坐在电影院里竟然没有遥控器可以快进。

  从2014年开始,各地迷你影吧、私人院线逐渐进入人们视野,这些影院以一个独立放映包厢搭配私人定制服务,既解决年轻人对观影私密性的需求,也解决电影爱好者们对点播心仪电影的要求。到了2016年,各地正在大规模兴起这种私人影院模式。

   传统电影院普遍存在三大问题,第一是社交功能弱;第二是放映时间固定;第三是影院环节体验的设计老旧不更替。 

  事实上,国内很大一部分观影人群是90后,私人影院的出现更能吸引90后走进影院观影。

  麻木的观众:习惯于票补

  今年春节档最骇人听闻的不是数据破了一项项纪录,而是疯狂的票补。

  票补是互联网票务平台、片方、院线博弈的最直接体现。 

  过去,观众能看到什么片,完全由院线排片决定,但随着互联网票务平台们切入到电影宣发环节成为出品方、发行方,票务平台就成了影片宣发的最好阵地。最终有资格参与春节档的每一部影片背后都有在线票务平台的身影。

  今年大年初一单日票房超过8亿,《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》首日票房均过亿,《西游伏妖篇》更是直接冲到了3.53亿,超过了去年《美人鱼》首日2.77亿的成绩。但盛极而衰,到了第二天,全国总票房环比跌幅达到了近30%。 

  春节档已经成为电影市场最大的档期,而每年的冠军影片也集中在此,所以春节档也成了资本必争的第一战场。在线售票网站们也将一年三分之一的票补预算都花在了春节档。

  而票补还在继续。从猫眼电影上北京地区各个影片元宵情人节档期的补贴力度来看,《爱乐之城》和《决战食神》力度最小,基本票价在30元左右。《极限特工:终极回归》推出了19.9元的活动。而排片较少的《疯岳撬佳人》、《游戏规则》都有9.9元的特价票。但值得注意的是,春节档《功夫瑜伽》、《熊出没:奇幻空间》似乎想在元宵节和情人节档期再火一把,又开启了新一轮票补,分别推出9.9元和19.9元的活动。

  当用户习惯了低价,再想恢复原价就难了。 

  保底游戏被抛弃

  无论是春节档还是元宵情人节档,在票补大战热闹非凡的时候,去年玩得风生水起的“保底”游戏却失踪了。

  去年《美人鱼》五大发行方20亿保底,让这部电影的各投资方赚得盆满钵满。不过随后不仅市场萧条一蹶不振,大多数的电影保底也以失败告终。 

  2016年影片保底的全面溃败直接导致了2017年各路玩家对“保底”的谨慎。去年年底还在风口浪尖的“保底”,瞬间被“票补”抢了风头。今年年初的影片少有保底。光线传媒CEO王长田直言:“《大闹天竺》没有被保底,这是由光线独家发行的影片。” 

  之前博纳影业以3.5亿元为韩寒的《后会无期》保底,最终票房6.3亿,博纳大赚一笔。但今年博纳并未对韩寒的新片《乘风破浪》保底。 

  元宵节情人节档期的《游戏规则》、《疯岳撬佳人》、《合约男女》等片也均无保底披露。

  当然2017年,期待于市场能少玩一些资本游戏,而多专注于如何做好电影。